Should we still talk about climate change, or has the topic become a liability?

As political polarization and fatigue grow, many communicators are asking whether talking about climate change still helps build support for clean energy and sustainable policies, or whether it actually pushes audiences away. Have the dynamics shifted so much that the most promising path to progress now leads through the side door? Does it require selling the benefits of the transition with a different “why” than stopping climate change?

To explore how to communicate about climate change in 2026, klimaaktiv invited a climate messaging research expert who has an answer: Will Howard. Howard is the Head of Insights and Advisory Services for the US-based Potential Energy Coalition, a nonpartisan, purpose-built communications nonprofit shaping the global narrative on climate change and clean energy through messaging research, proven marketing strategies, and campaigns that create public demand for solutions.

Drawing on current data, focus groups, and real-world experience, Will Howard will explore how climate change can be communicated effectively in 2026:

·       What does the evidence actually tell us about current public attitudes?

·       Which narratives work and which ones backfire or are less effective?

·       Are there relevant differences between the U.S. and Europe?

About the Speaker: Will Howard is Head of Insights and Advisory Services for Potential Energy Coalition, a nonpartisan, purpose-built communications nonprofit shaping the global narrative on climate change and clean energy through messaging research, proven marketing strategies, and campaigns that create public demand for solutions. For the last decade, Will led messaging research at maslansky + partners – one of the world’s leading language strategy firms.

Across sectors, from snacking to scrap metal and pharma to farming, he helped clients find the right words to frame public debates, sell products, and communicate their ideas in a polarized political environment. The language he crafted is still used at Meta, the Hershey Company, Kaiser Permanente, Procter and Gamble, and dozens of Fortune 500 companies.

Language: This webinar will be held entirely in English with no translation.

Deutsch:

Klimakommunikation in einer veränderten Welt

Sollten wir noch über den Klimawandel sprechen, oder ist das Thema zum Hindernis geworden?

Angesichts wachsender politischer Polarisierung und Ermüdung fragen sich viele Multiplikator:innen im Klimabereich, ob der Verweis auf den Klimawandel noch dabei hilft, Unterstützung für saubere Energie und nachhaltige politische Maßnahmen zu mobilisieren, oder ob das „Klima-Thema“ inzwischen Teile des Publikums eher abschreckt. Haben sich die Dynamiken in den letzten Jahren so stark verschoben, dass der erfolgversprechendste Weg für Klimaschutz nun durch den Seiteneingang führt? Bedeutet das, dass das Stoppen des Klimawandels nicht mehr überzeugend wirkt und man die Vorteile der Transformation anders verkaufen muss?

Um dieser Frage nachzugehen und zu zeigen, wie Klimakommunikation im Jahr 2026 gelingen kann, haben wir einen erfolgreichen Marketingexperten eingeladen, der darauf Antworten hat: Will Howard. Howard ist Leiter für Insights und Beratungsleistungen bei der Potential Energy Coalition mit Sitz in den USA, einer der weltweit führenden Think-Tanks und Beratungsorganisationen für Klimakommunikation. Die parteiunabhängige Kommunikations-Non-Profit-Organisation prägt durch ihre Messaging-Forschung, bewährte Marketingstrategien und Kampagnen, das Narrativ zu Klimawandel und sauberer Energie – weit über die USA hinaus.

Auf Basis von aktuellen Daten, Fokusgruppen und praktischer Erfahrung zeigt John Marshall, wie Klimawandel im Jahr 2026 wirksam kommuniziert werden kann:

·       Was sagen die verfügbaren Daten über die aktuellen Einstellungen der Bevölkerung?

·       Welche Narrative funktionieren und welche wirken kontraproduktiv oder weniger überzeugend?

·       Gibt es relevante Unterschiede zwischen den USA und Europa?

Über den Referenten: Will Howard ist Leiter für Insights und Beratungsleistungen bei der Potential Energy Coalition, einer Kommunikations-NPO mit Sitz in den Vereinigten Staaten. Sie ist eine der weltweit führenden Think-Tanks und Beratungsorganisationen für klimafreundliche Lösungen. In den vergangenen zehn Jahren leitete Will die Messaging-Forschung bei maslansky + partners – einer der weltweit führenden Agenturen für Sprach- und Kommunikationsstrategien.

Branchenübergreifend – von Snackherstellern bis zur Metallverwertung, von Pharma bis Landwirtschaft – unterstützte er Unternehmen dabei, die richtigen Worte zu finden, um öffentliche Debatten zu framen, Produkte zu verkaufen und Ideen in einem politisch polarisierten Umfeld wirksam zu kommunizieren. Die von ihm entwickelten Sprachstrategien werden bis heute bei Meta, The Hershey Company, Kaiser Permanente, Procter & Gamble und zahlreichen Fortune-500-Unternehmen eingesetzt.

Sprache:

Dieses Webinar findet vollständig auf Englisch statt, ohne Übersetzung.